理论工作


 

随着移动互联网时代的来临,传统媒体所面对的舆论环境、传播途径、媒体受众等方面都发生了深刻的变化,以移动互联网为标志的新媒体正在重塑媒体格局和舆论生态。近年来,涪城区以“五个创新”为抓手,深入推进传统媒体和新兴媒体融合发展,进一步增强了基层新闻舆论工作的影响力和实效性。

创新发展理念。观念引领行动,认识推动实践。面对由于互联网迅猛发展带来的媒体格局和舆论生态发生的重大变化,必须创新发展理念,彻底改变过去那种“以我为主”的传统办报办刊办台观念。自去年初以来,在区委、区政府的大力支持下,区委宣传部把创新媒体发展理念,牢固树立互联网思维,深入推进传统媒体和新兴媒体融合发展,作为全区深化改革的重点课题,积极探索提升新闻舆论影响力的新路子。先后于去年初正式停办了已经创办七年之久的纸质刊物《新涪城》,于今年初正式停办了已经运行两年的《涪城手机报》,从而把新闻媒体建设工作的重心转移到发展新媒体上来。通过赴山东、泸州等地学习和深入调研,于今年初正式创办成立了集文字、图片、音频和视频等于一体的新兴媒体——涪城手机台,受到上级主管部门和全区广大干部群众的好评。

创新管理体制。提升新闻舆论影响力,不仅需要创新发展理念,创新传播平台,而且需要创新管理体制,进一步打破束缚媒体融合发展的体制机制壁垒。结合区情实际,涪城区把原有的两家区级新闻单位区新闻宣传中心和区广播电视中心的机构编制、工作职责和人员配置等进行了有机整合,重新组建成立了新的区级新闻单位——涪城区全媒体中心。主要负责做好涪城手机台、电视新闻、新闻网、政务微博、政务微信和新闻客户端等传播平台的日常运行和管理。经过创新管理体制,不仅改变了过去区级新闻单位“功能重复、力量分散”的状况,而且为全区媒体融合发展打下了坚实基础。

创新采编流程。提升新闻舆论影响力,创新采编流程是关键。针对受众的个性化需求特点,必须创新新闻采编流程,统筹安排采编力量,努力实现新闻信息“一次采集、多种生成、多元传播”。涪城区全媒体中心实行编采分离,分别设立了采访中心和编辑中心。采访中心具体负责统一安排采访力量,组织重大宣传主题采访,策划重要宣传选题等。编辑中心既要负责电视新闻的编辑、制作、播出和上送,又要负责涪城新闻网、政务微信等网络传播平台的组稿、编辑和发送,还要负责向市级媒体传送新闻稿件等。通过分别建立采访中心和编辑中心,整合编采力量,共享新闻资源,从而推动形成新闻采访一体化、编辑制作技术化、资源共享便捷化的媒体深度融合工作格局。

创新传播内容。对于新闻媒体来说,内容永远是根本。提升新闻舆论影响力,必须深入推进媒体融合发展,发挥传统媒体和新兴媒体各自的传播优势,创新传播内容,以内容优势赢得发展优势。在构建涪城手机台等新传播平台的基础上,区委宣传部围绕创新传播内容,对区级新闻媒体提出了具体明确的要求。要充分发挥传统媒体在信息采集核实、深度分析解读等“权威性”方面的优势,充分发挥新兴媒体在信息传播高速快捷、跨平台流动简便易行等“快捷性”方面的优势,相得益彰。同时,要结合受众的个性化信息需求,努力在“微”字上做文章,即时采编广大干部群众喜闻乐见的新闻报道,并通过新兴传播平台,第一时间呈现出来,不断提高受众的关注度和参与度。

创新人才队伍。提升新闻舆论影响力,创新人才队伍是保障。面对媒体融合发展对人才需求的新要求新标准,区委宣传部大力统筹协调,通过“走出去、请进来、网上学”等多种途径,解决传统新闻工作者普遍存在的使用新媒体“能力不足”的问题,努力使之成为复合型、全媒型、专家型的新媒体工作者。同时,积极转变用人机制,加大对涪城手机台等新兴媒体在技术研发和经营管理等方面专业人才的培养引进力度,努力探索新兴媒体的市场化运行机制,倾力推进媒体融合发展,不断提升新闻舆论影响力,为党的基层新闻宣传事业作出新的贡献。

(作者系中共涪城区委常委、宣传部长)